카카오는 메신저 기반 플랫폼입니다.
FALLINAND — WORK / KAKAO
카카오는 트래픽이 아니라
관계로 움직입니다
검색·디스플레이·메시지·커머스까지, 카카오 안에서도 매체마다 역할이 다릅니다. 폴인애드는 그 역할을 광고주의 목표에 맞게 연결합니다.
KAKAO RELATION MAP
검색, 노출, 메시지, 커머스를 하나의 흐름으로 봅니다.
KAKAO / MEDIA MIX
비즈보드부터
키면 안 되는 이유
카카오는 네이버와 다릅니다. 검색보다 관계에 가깝고, 탐색보다 대화에 가깝습니다. 주목도가 높다고 전환이 높은 건 아닙니다. 어떤 지면에 보일지가 아니라, 어떤 관계 안에서 보일지를 먼저 봐야 합니다.
트래픽의 의도가 검색과 다릅니다.
주목도와 전환율은 같은 말이 아닙니다.
Kakao Search Advertising
카카오의 검색광고는 주력 채널보다 보완 채널에 가깝습니다. 검색량보다 역할을 먼저 봅니다.
검색어 입력
CPC
01 / SEARCH
키워드광고
주요 검색의 최상단 프리미엄 링크 영역에 노출, 키워드 검색 의도 기반 CPC 광고.
FALLINAND Insight
네이버보다 검색 트래픽 자체가 작은 채널. 메인 채널보다 네이버 SA를 보완하는 역할로 운용하는 게 효율적입니다.
브랜드명 검색
BRAND
02 / SEARCH
브랜드검색광고
브랜드 키워드 검색 시 다음 통합검색 결과 최상단, 바로가기 상단에 노출되는 정보성 콘텐츠 상품.
FALLINAND Insight
광고 대상 브랜드와의 관련성, 구매자격을 객관적으로 증명해야 진행 가능. 아무 키워드나 살 수 없다는 점을 사전에 안내해야 기대치 관리가 됩니다.
Kakao Moment
노출형 광고는 크게 보이는 것보다 정확히 보이는 것이 중요합니다. 지면보다 소재와 타겟팅을 먼저 봅니다.
CHAT TAB
BIZ
01 / MOMENT
카카오 비즈보드
카카오톡 채팅탭 최상단을 포함해 모바일 다음 메인, 카카오 웹툰 등 다양한 지면에 노출되는 대표 광고 상품.
FALLINAND Insight
주목도가 가장 높지만 그만큼 경쟁 입찰가도 높습니다. 소재 퀄리티가 떨어지면 단가만 비싼 광고가 됩니다.
02 / MOMENT
디스플레이 광고
다양한 비율의 이미지 소재로 카카오톡 친구탭·더보기탭·Daum 등 다양한 지면에 노출.
FALLINAND Insight
노출 지면이 넓은 만큼 타겟팅 정교함이 더 중요. 무분별하게 전체 지면에 노출시키면 광고비 대비 클릭 품질이 떨어집니다.
PLAY
03 / MOMENT
동영상 광고
브랜드 세이프티가 보장되는 카카오 프리미엄 콘텐츠 영역에 노출되는 동영상 광고.
FALLINAND Insight
브랜딩 목적이 명확할 때 효과적. 즉각적인 전환을 기대하고 집행하면 기대와 실제 성과 사이 괴리가 큽니다.
PIXEL
SDK
CV
04 / MOMENT
전환 캠페인
픽셀·SDK 기반 데이터로 구매·참여·설치 등 전환 가능성 높은 대상에게 최적화된 광고 노출, 픽셀/SDK 설치 필수.
FALLINAND Insight
픽셀 세팅이 안 된 상태로 전환 캠페인부터 켜는 경우가 많습니다. 추적 인프라 없이 전환 최적화는 의미가 없습니다.
Message & Commerce
메시지는 광고보다 가깝습니다. 그래서 준비되지 않은 상태에서는 더 조심해야 합니다.
CHANNEL MESSAGE
01 / MESSAGE
카카오톡 채널 메시지
채널을 추가한 고객에게 직접 전달되는 메시지형 광고, 이벤트·홍보·쿠폰 발송 등에 활용.
FALLINAND Insight
이미 채널을 추가한 고객에게만 발송 가능. 채널 친구 수가 적으면 효과가 제한적이라 채널 운영이 선행돼야 합니다.
02 / COMMERCE
상품 카탈로그 광고
상품에 관심을 보인 사용자에게 개인화된 소재를 추천해 구매 전환을 유도하는 광고.
FALLINAND Insight
톡스토어·선물하기 같은 커머스 입점이 전제 조건. 입점이 안 돼 있으면 이 상품 자체를 쓸 수 없습니다.
카카오는 업종마다
다르게 써야 합니다
같은 카카오 광고라도 법률, 의료·미용, 커머스, 서비스업에서 역할은 달라집니다. 폴인애드는 상품명이 아니라 고객과 만나는 맥락을 먼저 봅니다.
| 업종 | 주력 매체 조합 | 이유 |
|---|---|---|
| 법률 서비스 | 키워드광고 + 브랜드검색광고 | 다음 검색 유입 보완, 신뢰 기반 브랜드 노출. |
| 뷰티·미용 | 비즈보드 + 전환 캠페인 | 리타겟팅, 메신저 기반 친밀한 접근. |
| 커머스 | 상품 카탈로그 광고 + 디스플레이 광고 | 톡스토어 연동 자동화, 폭넓은 지면 노출. |
| 서비스업 (클리닝 등) |
카카오톡 채널 메시지 + 비즈보드 | 기존 고객 재방문 유도, 신규 고객 인지도 확보 동시 운영. |
카카오 광고가
모든 상황에 맞는 건 아닙니다
추천하지 않는 이유를 말할 수 있어야 운영입니다. 카카오는 관계 기반 플랫폼인 만큼 준비 없이 시작하면 효율이 흐려집니다.
채널 친구가 거의 없는 상태에서는 채널 메시지 광고부터 시작하지 않습니다.
픽셀·SDK 추적 설정이 안 된 상태에서는 전환 캠페인을 권하지 않습니다.
커머스 입점이 안 된 광고주에게 상품 카탈로그 광고는 적용할 수 없습니다.
네이버와 카카오, 따로 운영하지 않습니다
네이버 Work 보기FALLINAND — ACCOUNT CHECK
카카오 광고,
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